新聞中心
中國(guó)企業(yè)開(kāi)展外貿(mào)通常會(huì)面臨品牌影響力薄弱的阻力和“中國(guó)制造”背負(fù)低價(jià)低質(zhì)標(biāo)簽的不良影響，導(dǎo)致海外市場(chǎng)難以打開(kāi)、層層受阻，一旦面臨行業(yè)升級(jí)洗牌，就更難獲得長(zhǎng)期高額投資價(jià)值的回報(bào)。
品牌是企業(yè)做大做強(qiáng)的基因之一，品牌是產(chǎn)品的名片.一些企業(yè)為提高知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，不惜重金打造品牌;一些百年老店，幾十年如一日?qǐng)?jiān)守自己的商業(yè)承諾，為的也是自己的品牌效應(yīng)。搶占海外市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)如何塑造品牌，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呢？
海外擴(kuò)張之路困難重重
公司常用的營(yíng)銷(xiāo)手段大概有以下幾種：展會(huì)推廣、電商平臺(tái)展示廣告，但是，割裂的營(yíng)銷(xiāo)工具并不能有效的幫助其哦也開(kāi)拓海外市場(chǎng)，高昂的營(yíng)銷(xiāo)成本反而成了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。
例如說(shuō)展會(huì)推廣受限于時(shí)效及地域限制，無(wú)法持續(xù)積累品牌知名度；電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，趨近于紅海市場(chǎng)，友商過(guò)低的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格不利于公司長(zhǎng)足發(fā)展，不良競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。
專(zhuān)人負(fù)責(zé)AdWords投放
對(duì)于外貿(mào)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，在海外市場(chǎng)的知名度是獲得客戶(hù)和企業(yè)長(zhǎng)期生存和發(fā)展的前提。企業(yè)可以充分利用Google高質(zhì)量的數(shù)據(jù)與Google在海外市場(chǎng)的覆蓋和滲透。Google AdWords的全球覆蓋力和影響力傳遞“注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)”的品牌價(jià)值，有利于發(fā)揮品牌溢價(jià)背后所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值，幫助企業(yè)打通海外市場(chǎng)渠道。
但是，AdWords投放具備一定的專(zhuān)業(yè)性，建議企業(yè)在使用Google的過(guò)程中建立專(zhuān)人小組或者聘用專(zhuān)業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作。
通過(guò)使用Google 關(guān)鍵字廣告或者Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成企業(yè)的海外推廣營(yíng)銷(xiāo)，選擇更適合產(chǎn)品的廣告形式，包括文字、圖片及視頻廣告。
比如，基于地理位置信息使用、使用再營(yíng)銷(xiāo)搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、使用系統(tǒng)進(jìn)行廣告分離測(cè)試、檢查檢索項(xiàng)報(bào)告，確定新的導(dǎo)航關(guān)鍵字、利用GoogleAnalytics優(yōu)化再營(yíng)銷(xiāo)等
Google AdWords可以驅(qū)動(dòng)很多高質(zhì)量的流量，專(zhuān)業(yè)人士一些小的改變，那么會(huì)給你的營(yíng)銷(xiāo)收益帶來(lái)巨大影響。
組合多種推廣手段，持續(xù)加大投入力度
線上廣告投放，包括搜索廣告之外的網(wǎng)盟再營(yíng)銷(xiāo)、搜索再營(yíng)銷(xiāo)，還有Gmail定位投放等廣告形式的合理組合，在進(jìn)一步精準(zhǔn)受眾群體之余還能降低成本，一網(wǎng)攬盡所有真正的潛在客戶(hù)。
比如，Gmail的用戶(hù)量巨大，覆蓋面更廣，更可讓全球各地Gmail使用者有機(jī)會(huì)看到企業(yè)的廣告。這種形式可以幫助企業(yè)在投放初期實(shí)現(xiàn)了訪問(wèn)量的快速增長(zhǎng)。
此外還可以借助Google工具優(yōu)化線上營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，通過(guò)Google Analytics流量分析工具看出移動(dòng)端網(wǎng)站的訪客跳出率、頁(yè)面停留時(shí)間、會(huì)話瀏覽頁(yè)數(shù)均比PC端差。這是一個(gè)不容忽視的短板。
當(dāng)前，越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣于使用手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，無(wú)論是辦公，還是娛樂(lè)，都早已超越了電腦的使用。為了更好的覆蓋移動(dòng)用戶(hù)的需要，讓他們更容易找到所需信息，許多企業(yè)都設(shè)立了移動(dòng)端的網(wǎng)站，以滿(mǎn)足非洲及東南亞地區(qū)客戶(hù)的使用。
利用Google廣告專(zhuān)家，制定海外營(yíng)銷(xiāo)推廣的計(jì)劃，附之優(yōu)質(zhì)的出口商品就再也不用苦惱如何開(kāi)拓海外市場(chǎng)了！